Introducción al Marketing

 Nombre: Gimena Celinda Apellidos: Oroxóm Gomez  Curso: Marketing General  Licenciada: Isis Soto  Carrera: Licenciatura en Administración de Empresas Facultad: Facultad de Ciencias Económicas

  Matriz BCG La Matriz BCG fue desarrollada por Bruce Henderson, fundador del Boston Consulting Group, como manera de administrar el flujo de fondos de las empresas. Es por ello que se la denomina una matriz de portafolio. Esta matriz nace como consecuencia de otras investigaciones de BCG, como las que dieron origen a la curva de la experiencia (un modelo práctico que establece que los costos unitarios descienden en cierto porcentaje constante cada vez que se duplica la cantidad producida). El otro supuesto crítico en el diseño de la matriz BCG es el ciclo de vida del producto o de la unidad de negocio, por medio del cual unidades de negocio/productos que nacen necesitan mucho más efectivo que las que están en la etapa de madurez. De esta forma, el modelo ofrece un esquema para que la empresa pueda determinar la forma óptima de asignar sus fondos. La Matriz BCG divide los negocios de la empresa (también se puede utilizar para productos) de acuerdo a la participación de mercado rel...

Ciclo de Vida del Producto  El modelo de ciclo de vida de producto fue desarrollado por uno de los referentes del marketing más importantes del siglo XX, el economista alemán Theodore Levitt1. Levitt, editor de la revista Harvard Business School, utilizó esta publicación para difundir sus artículos más importantes. En uno de ellos, “Exploit the Product Life Cycle” (noviembre-diciembre de 1965) utilizó por primera vez el concepto de Modelo de Ciclo de vida de producto. Posteriormente, en su libro “Marketing Imagination” (1983) desarrollaba y discutía más ampliamente sobre el concepto. El ciclo de vida de producto se puede defnir de una forma muy básica como el periodo de tiempo en el cual un producto produce ventas y utilidades. No obstante, un enfoque más alineado con la concepción de producto del marketing debería situar el inicio del ciclo de la vida del producto mucho antes de que comience a producir ventas y utilidades para los consumidores, desde que la empresa comienza...

Introducción al Marketing  El marketing, más que cualquier otra función de negocios, se refiere a los clientes. Aunque más  adelante analizaremos definiciones detalladas del marketing, quizá la definición más sencilla sea  la siguiente: el marketing es la administración de relaciones redituables con el cliente. La meta doble del  marketing consiste en atraer a nuevos clientes prometiéndoles un valor superior y mantener y  hacer crecer a los clientes actuales satisfaciendo sus necesidades.  Por ejemplo, Walmart se ha convertido en el minorista más grande del mundo, y en la compañía  más grande del mundo, gracias a que cumple su promesa, “Ahorre dinero, viva mejor”. Nintendo  avanzó en el mercado de los videojuegos al apoyarse en su promesa de que “A Wii le gustaría  jugar”, respaldado por su tan popular consola Wii y una lista creciente de juegos y accesorios populares  para todas las edades. Y McDonald´s cumple con su lema “Me encanta” a...